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admin 4周前 ( 03-23 23:10 ) 0条评论
摘要: 其实,不光是商业圈,电影圈也同样存在着不少“假货”。这场“营销骗局”我们就从他说起——最上方的海报电影《把哥哥退货可以吗》。...

电影圈打假案

今天究竟是什么大日子,让买家欢呼,让商家落泪?

没错,今天就是一年一度的315:打假日

其实,不光是商业圈,电影圈也同样存在着不少“假货”。

趁着现在,就让我们作为一名买过电影票的消费者来看看电影圈的那些骗局。

这场“营销骗局”我们就从他说起——最上方的海报电影《把哥哥退货可以吗》

不得不说,这部电影在今天上映之前,噱头就非常足。

比如,泰国2018年度喜剧票房冠军,再比如,那无比大的标红加粗的《天才枪手》制作团队全新打造

《天才枪手》是什么水平?

青春+犯罪,文戏武拍到极致,是一部少见的对准了“考试作弊”这一人尽皆知但从没被摊开讲的题材,可以说是两年前最具话题性的泰影,43万人评分还至今稳定在8.2分。

难道这是《天才枪手》团队的下一部大爆款?

可是当我一翻团队名单,傻眼了,这叫原班人马?

导演,不是,编剧,不是,演员,不是。

原来一部电影只有制片人是一样的...

再看评价,已经验过货的朋友们几乎是清一色的差评。

而这些差评中提到最多的便是“蹭热度的宣传骗术”

再说的直白清楚些,也就是欺骗式电影营销

恍恍惚惚买了票,可看完才知道,完全不是那么回福五鼠之风云再起事。

这种堪称自杀的宣传手法,可远远不止《把哥哥退货可以吗》这一部电影。

今天,条姐就来好好说道说道这不同类型的骗局。(以国产片为例)

雾里看花,水中武汉绚丽艺校望月,你能分辨这变幻莫测的世界?

错位搭配营销——代表作《地球最后的夜晚》

2018年的最后一个夜晚,你们都是怎么度过的呢?

和家人团聚,在外面旅游,还是...在电影院睡觉

12月31日,小众文艺片《地球最后的夜晚》无疑是最大的赢家,首日票房2.62亿,光是预售就到达了1.59亿元,超过《速度与激情》等商业大片。

可第二天,一切都变了,不仅票房缩水95%,口碑也是急转直下,人们对影片的期待从兴奋到昏暗到迷茫到沉闷再到睡觉或中途离场,最后变成不满。

豆瓣评分呈现断崖式下跌,猫眼评分更是跌至2.6分。

最后累积票房2.82亿,也就是说,首日即是巅峰。

紧接着,便是铺天盖地刘小能的质疑声出现在豆瓣、微博、微信、知乎等社交媒体上。

很多观众都表示,看不懂,那长达一个小时的长镜头没有创造出世纪般的艺术意义,反而让类似习惯了抖音的观众度过了一个“地球最困的夜晚”

的确,从白古已死黑古是替身一开始,毕赣就没有想着让所有观众都理解他,早在接受《解放日报》采访时他就说,“真正喜欢我电影的人是看我怎样去创作最纯粹的东西,而不是看我去妥协去改变。我觉得对观众最大的尊重就是不去在乎他们。”

他还说过:“一部电影想懂是不可能不懂的。纤诗婷内衣”

那么是毕赣的问题吗?或者是观众的问题?其实都不是,这部电影最大的罪就在于前期“史诗级”的宣传策略

那想让电影触达艺术电影受众boycot之外的疯狂的宣传攻势。

获奖:在电影入围了第71届戛纳电影节“一种关注”单元后,就开守梦者观后感始被疯狂期待,还屡次被外媒点名推荐。

戛纳获完奖,国内获,在第 55 届金马奖上,《地球最后的夜晚》获得最佳音效奖、最佳摄影奖、最佳原创电影音乐奖,热度立马从国外转向了国内。

这便收获了第一批观众:喜欢高口碑的观众。

一吻跨年:在电影上映前夕,官方开始狂轰乱炸般疯狂主打爱情元素。

“汤唯黄觉撒高甜狗粮”一下子成了宣传的焦点,在“一吻跨年”中,还适时出了“地球跨年指南”海报。

然后推出跨年时间表,如果你选择看21:50的那场,结束后正好是00:00哦,然后就可以相拥而吻度过最具有纪念意义的跨年时刻。

不得不说,厉害又巧妙,瞬间抓拢了第二批观众:情侣。

显然这已经不是一部单纯的文艺片了,而是一种纪念,一个充满着高端仪式的夜晚。薄习

抖音出圈:最后,便是收获了最不匹配的一批用户的方式,通过高流量的抖音让更多的用户知道这部电影。

围绕着“一吻吻两年”、“最想见的人”,大量用户自发跟进,上传摆成2019、心形的票房截图,抖音热度进而转化为猫眼和淘票票上的“想看人数”主力军。

还有在抖音上抽取福袋等等谈谈心恋恋爱第二部。

这样,第三批用户到手:永远在追求热点的路上并且被偷换概念的人们。

这些都达到目的后,还有毕赣在各大综艺中倾力宣传,除去大量专业媒体的采访,毕赣还上了《十三邀》和《吐槽大会》。

两款截然不同风格的综艺节目自然包揽了两大块不同圈层的观众。

高知和纯娱乐化。

就这样,一堆抱着看商业爱情片态度的人们去了,一堆想尝鲜文艺片的人去了,一堆想看科幻悬疑的人去了,一堆差评回来了。

被骂,不奇怪。

一场扭曲市场的畸形营销,一场营销团队的大型自嗨,注定不会有好结果。

IP情怀营销——代表作《爱情公寓》

这个我想大家应该熟悉的不能再熟悉了。

看完《爱情公寓》大电影后,转身一座《爱情公墓》送给你。

一句话,挂羊头卖狗肉

其实从2009年剧版《爱情公寓》开播之后,就一直被指责抄袭。

甚至,B站UP主@残狼之卑曾制作了一系列视频,总结《爱情公寓》涉嫌抄袭的台词、故事线。

编剧汪远却一直说他只是在学习、借鉴、致敬部分美剧,而这么一借鉴就借鉴了四季,九年。

不过,就算他自带黑点,在电影没上映之前还是有不少粉丝因为这九年情怀而为电影辩解。

类似于“不管怎么样,它曾经带给我快乐”“这部剧就是我的青春”

也正因如此,154.4万人想看,预售西町村屋票房1.6亿,首日票房更是高达3.03亿

最终,一部披着《爱情公寓》的皮,流着《盗墓笔记》的血,就是要光明正大抢你钱的大烂片还是卷走了5.55亿票房,简直就是一套IP组合拳。

那么他们到底是怎么宣传来骗过所有人的呢?

一句话,杨家将,福特,2828电影网只字不提,云遮雾绕

首先宣传物料少的可怜。

预告片,只弄一版,神秘感必须做足。

故事简介,就像没说,让你猜猜搞了什么大事情。

演员介绍,袁弘就算了,甚至上映前两天发出的海报中,也只能在边边角角看到他的身影。

没有真正有用的预告,没有点映,所有的海报、MV以及官微,都在全力保密这是一个盗墓片的事实。

直到上映之后大家已经感觉到自己被欺骗时张伟的扮演者李佳航还不停的解释说片方在宣传时之所以会对盗墓这个IP“一藏再藏,一压再压”是期待大家看到影片后感到惊喜。

其次大打情怀牌。

虽然明明就只有九年(2009-2018),但片方在海报上明确的打起了十年重聚牌。

什么“最好的朋友在身边,最爱的人就在对面”“原版人马,十年重聚”这种煽情的文案更是没少写。

不仅如此还专门出了一版“相伴十年”花絮特辑。

说的最多的话也都是“青春”“回忆”这两个词,好好学学他们是怎么十年如一日的满足粉丝的吧。

除了这个问题,高,实在是高。

最后更是把首映放到了下午2点才开始,大概是担心零点的观众会一下子产生大量的负面评价导致大量的退票。

改个名,流个泪,轻轻松松骗惨你。

炒热市场营销——代表作《后来的我们》

去年,《三生三世自调式滚轮架十里桃花》的上映,让我们看到了在粉丝圈不为人知的“锁场”玩法。

今年,《后来的我们》又让人看到了一场新玩法“退票”

不过,退票是后话,在退票之前这部电影也是做足了热度。

刘若英,歌手转导演,先是卖了一波《后来》这首歌的情怀,接着在电影歌曲上也是下足了功夫。

电影邀请田馥甄演唱插曲《爱了很久的朋友》,陈奕迅演唱主题曲《我们》,还有五月天演唱同名曲《后来的我们》。

果不其然,三大情歌王一开嗓,就吸引了一大波歌迷。

除了歌曲,还有金句。

《后来的我们》和文案高手“江小白”一起合作,做了无数伤感文字戳心版海报。

果真,上映第一天就拿下了2.85亿票房。

不过令人想不到的是,在票房猛增的同时却出现了反转。

就在电影上映当晚,微博ID为@电影票房的博主连发几条微博,爆料电影在各个渠道出现了大规模的退票情况。

并且不少影院单日的退票率都在10%以上,被退票的影院总数接近4000家,按照票房均价和退票数来说,当日退票总额大概在2000万左右,虽然这2000万在首日近3亿的票房中占比不到10%,但事实上这部分票房几乎都是中元穴预售票房,在1亿多的预售中,这些票房占比将高达20%,这是一个非常可怕的情况。

猫眼以及淘票票都临时关闭了自己的退票渠道,并且猫眼及时的发表了声明。

虽然最后并不能确定究竟是谁操纵的,但这显然是一场有计划的营销手段。

大致是这个原理,以下为网传流程图。

(图片来自“电影票房”官方微博)

先是通过第三方售票平台购入大量电影票来刷高预售票房,从而造成一种该片很火爆的现象,以此来迷惑影院和观众。

影院也就根据预售数据增加排映场次。而在这种情况下,真正有观影需爱情保卫战20130124求的用户则会由于担心买不到票,而早早购买首日的电影票,从而继续拉高该片的预售成绩。

高明。

后来的我们什么都有了,却没有肌肉男搞基了口碑。

除了上面这三种,其实还有不少别的欺骗观众的伎俩。

比如在海报上下功夫

就连去年实实在在为老百姓发声的,现实主义力作《我不是药神》也没逃过去,被爆出海报抄袭。

就算官方已经及时道歉,还是让人无比失望。

而海报抄袭的边线秘密例子简直多到数不清,国产电影的“拿来主义”也让人唏嘘。匠者传奇

看了这些,让我不禁发出疑问,这到底是个什么时代?

一个在处处逗弄着观众的时代?

或者是一个为了展现电影虚假的宏大不惜没有底线的时代?

吃相难看后的短暂成功,彻底伤害了为此买单的影迷。

都什么年代了,竟然还想着靠IP、情怀、虚假宣传来圈钱。

而他们抓住的,正是大多数普通观众的心理:票房好,上座率高,口碑炸裂,就愿意为此买单。

我们每一个人,都应该对这些故意制造“伪爆款”的行为而愤怒,观众,也真的没有时间消耗在这些片上。

这虚假的背后,到底还有多少优秀的电影人在坚持呢?

今日话题:你们认为,该如何枪毙这些明晃晃的虚假营销,你们被这些电影骗过gayvideos吗?

(希望大家点个好看并且转发出去这篇文疯狂博士玩转科学章,毕竟我们都不想,在国产电影渐渐变好时,还被他们耍的团团转)

责任编辑:米酒

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