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admin 4个月前 ( 03-12 07:17 ) 0条评论
摘要: 研究完马斯克,我想起一句话:“柯达直到破产那天,生产的胶卷质量都是很好的,只是世界不再需要它了”。而如果数码相机被定位奢侈品那么人们还真的一直会需要胶卷还好,不止柯达一家公司搞出了...

1.

2006年7月19日注定是一个意义非凡的日子

当时的加州州长施瓦辛格

和其他300多人出席了一个特殊的舞会

在舞会上

人们第一次见到了特斯拉电动汽车

100多年前的电动汽车

曾经因为续航里程有限而被社会淘汰过

因此第一次看到Roadster

在场的嘉宾纷纷投来怀疑的目光

但经过试驾后

所有人对Roadster都赞不绝口

并纷纷向特斯拉交了定金

因为特斯拉

改变了他们对电动汽车的原有印象

事实上,这款改变汽车历史的电动车

最初是以路特斯Elise为蓝本开发的

而路特斯Elise,是一台燃油车

它的电综穿之空间修复者池也并不是什么创新发明

而是笔记本电脑使用的锂电池

就连驱动这台车的电机

从原理上和随处可见的电动机并无不同

2.

2007年1月9日,乔布斯在万众瞩目下

宣布苹果会推出三样东西:

第一件东西

是一个触摸屏控制的iPod

“也就是一个带有屏幕的音乐播放器而已”

人们这样想到

第二件东西

是一台汪选璇革命性的移动电话

“比塞班更好的系统?”

“比卡尔蔡司更好的镜头?”

“四个方向都可以滑盖?”

人们这样想到

第三件东西

是一件突破性的互联网通讯工具

……

最终,乔布斯拿出了

结合这三样特性的第一代iPhone

并说:“这一天我期待了两年半”

而这款产品,最终改变了我们的世界

3.

2008年7月19日

苹果首家中国Apple Store在三里屯开业

和在美国苹果新机发售时如出一辙

Apple Store外面排起了数千人的长龙

他们在这里蹲守了22个小时

吃喝拉撒均轮换着解决

只为了能第一时间

冲进苹果在中国的第一家店里

在随后的几年里

苹果凭借着iPhone

开始了在中国市场的攻城付小墨略地

当时几乎所有人都为i安迪的恐龙历险记Phone着迷

为这台军魂1935小小的手机疯狂:

广东一位叫阿豪的青年

为了凑钱买到iPhone4s

不惜卖掉了自己的肾

落下了终生残疾

而iPhone也因此有了“肾机”的称号

不知道为信仰买单的他

现在怎么样了

不过当时,他是义无反顾的

4.

不知是巧合

还是真的风格和定位真罗里宁的太像

特斯拉在全球也有很多狂热粉丝

一位叫约书亚布朗的粉丝

曾在YouTube上发布过一段

特斯拉自动驾驶伊珀姿避让突然转弯的卡车的视初中女生的脚频

获得了170万的观看和马斯克的转发

他还曾说过

“我拥有了最好的汽车,会将它用到极致”

只是谁也没想到

2015年5月

约书亚布朗坐在开启了

“自动驾驶”(Autopilot)模式的model S上

直接撞向了一台卡车底部

事故造成了约书亚布朗当场死亡

引发这起事故的原因

则是因为这位特斯拉铁杆粉坚信

Autopilot的功能可以100%自动驾驶

而特斯拉就是世界上最好的汽车

从而让自己的双手离开了方向盘

放弃汽车控制权的他

最终付出了生命的代价

这件事一般人可能无法理解

尽管特斯拉在其用户手册中声明

当Autopilot系统投入使用时

司机必须全程把手放在方向盘上

但对于特斯拉的狂热粉丝来说

他们始终坚信Autopilot是万能的

也始终认为特斯拉是自己的信仰

5.

短短几年之内,苹果的销量在各国一路高歌

凭借着大量的铁杆粉丝

苹果在中国市场的收入占比

也从10%飞升到24%

其实这也是苹果应得的

因为iPhone是这个世界上为数不多

普通人也能买得起的顶级产品

——因为你和王思聪都用着相同的iPhone

但拥有世界上最好手机的苹果

显然没有打算让每个人都用上最好的手机

而是在2014年

请来了奢侈品牌Burberry原CEO安吉拉

并给了她相当于乔布斯接班人库克8倍的工资

年薪突破了王健林的小目标——1亿人民币

因为苹果希望能将iPhone打造成奢侈品

而不是一个世界上最好的手机

毕竟如果能将”薄利多销“的电子产品

转化为奢侈品

显然能让苹果赚到更多的钱

自此,新款iPhone的价格就开始了不断上涨

从一个月工资

到两个月工资

再到三个月工资

iPhone的价格正在逐步挑战人们的底线

而对于意图打造奢侈品的苹果来说

iPhone销量降低没关系

提高价格保持利润率就行

就这样,苹果逐步走上了奢侈品的道路

越走越远

6.

2016年4月1日,在特斯拉Fremont工厂

举办了一场别开生面的汽车发布会

其实我觉得用演唱会来描述更为准确一些

因为现场既没有主持人

也没有领导发言

更没有文艺表演

发布会上只有两个角色:马斯克和model 3白色,成年人电影,歌唱祖国

对于model 3

虽然马斯克将其形容为

“一款高性价刀锋洗眼洗出白虫子比的车,

并可以带来极高的用户体验”

并且它是特斯拉历史上最便宜的汽车

只要35000美元

35000美元意味着可以进军主流市场

从而有更多人

为这台“世界上最好的电动车”买单

但对于普通人来说

一台特斯拉仍然是奢侈品一样

model S 和 model 3 的区别

大概和iPhone XS和iPhone XR一样

虽然人们不能马上买到

35000美元的model 3

但是4-5万美元高配版郭的秀高高本的model 3

依然吸引了很多人慷慨解洗冤重生囊

而特斯拉也作文兽凭借着model 3

登上了美国豪华车销量的宝座

将这个市场上的老玩家BBA

远远甩在了身后

借助model 3 大卖

特斯拉甚至成功扭亏为盈

7.

当人们以为特斯拉就是汽车界的苹果公司时

发生了两件让全世界都意想不到的事情

第一件事是特斯拉宣布关闭线下门店

这件事的影响是爆炸性的

因为无论是苹果还是特斯拉

都玉和情需要一座

设计出色、装修精美的线下体验魔兽世界风神王座入口店

最早的大多数人

也都是通过体验店

来了解苹果的手机和特斯拉的汽车

一旦关闭线下店

就意味着可能会失去大量蛋挞王子一号店的潜在客户

关闭门店的原因更出乎人们的意料

因为比起现在稳定盈利的高配model 3

马斯克更希望尽快

将更加“平民化”的基础版model 3推向市场

为此不惜将线下门店的营销费用砍掉

从而进一步降低model 3 的成本

第二件事情则更令farrari人震惊:

特斯拉对旗下的全部车型进行了大幅降价

其中降价幅度最高的顶配model X

甚至降了34.11万

如果你是降价前一星期买的车

那么一晚上就会损失超过半台model 3

(1周1600公里内可以退车)

这种降价幅度

真的是前所未有

也打破了人们对特斯拉的认知

对于出得起100万买车的人来说

30万其实不算什么大事

他们真正在意的是

原本买了一台和卡宴差不多的豪华电动汽车

隔一晚在大家眼里逼格就降到了Macan级别

换你你能忍吗?

以马斯克的超高智商

他不会不明白这种大幅降价

对用户的巨大伤害

但他还是选择了去伤害“老用户”

这是为什么呢?

实际上这两件事是需要联系在一起看的

单独看第一件事

那么马斯克的逻辑

似乎在于要快速抢占市场

从而收割更多的用户

单独看第二件事

那么马斯克的逻辑

似乎也在于要快速抢占市gtb4文件怎么打开场

从而让更多的用户买特斯拉

事实上真的是这样吗?

那你也太低估马斯克了

8.

很多人都以为特斯拉是汽车界的苹果

在故事的开端

可能特斯拉的确就是汽车界的苹果

但这次降价事件也就意味着

这两家企业在经营理念上正式分道扬镳

一方面是苹果至今“死不降价”

维持自己“高贵”的形象

另一方面是特斯拉不惜得罪老车主大幅降价

从而让更多人

能买得起“世界上最好的电动汽车”

而促使他们做出不同选择的

是不同领袖的不同愿景

从公司层面来看

库克的确是一个好CEO

因为他不但带领苹果推出了很多好产品

还曾将苹果带上万亿市值的宝座

但库克带领下的苹果

更多的是关注怎么将自己手中

独一无二的产品卖出更高的价格

而不再是驱动人类社会的进步

而马斯克与之截然相反

他最初加入特斯拉

是因为相信电动汽车的未来前景

他创办Space X

是相信人类可以成为跨星球物种

他在世人不解的目光下

公开了特斯拉的专利

是希望能有更多的人和他一起

把电动汽车市场做大

他的特斯拉价格不但总是尽可能降低

而且还会随着关税上下浮动

(不会给自己留更多的利润)

这一切都说明

马斯克真正想做的

绝不是赚钱

而是

改变世界!

研究完马斯克,我想起一句话:

“柯达直rw芙妹到破产那天,生产的胶卷质量都是很好的,只是世界不再需要它火爆鸡心了”。

而如果数码相机被定位奢侈品

那么人们还真的一直会需要胶卷

还好,不止柯达一家公司搞出了数码相机

而我们的社会才终于得到了进步

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作者:admin本文地址:http://www.tofuya.net/articles/177.html发布于 4个月前 ( 03-12 07:17 )
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